Pokolenie Z (urodzeni 1997-2012) zmienia rynek mody. Nie tylko kupuja w second-handach - zmieniaja caly sposob myslenia o ubraniach. Ta analiza pokazuje dlaczego, jak i co to oznacza dla branzy.
Kluczowe statystyki
| Metryka | Gen Z | Millennials | Gen X |
|---|---|---|---|
| Kupuje second-hand regularnie | 62% | 48% | 31% |
| Rozważa second-hand przed new | 73% | 55% | 38% |
| Sprzedaje swoje ubrania | 54% | 41% | 22% |
| Unika fast fashion | 65% | 52% | 35% |
5 powodow dlaczego Gen Z wybiera second-hand
1. Swiadomosc ekologiczna
Gen Z to pokolenie wychowane na kryzysie klimatycznym. Wiedza, ze przemysl modowy to drugi najbardziej zanieczyszczajacy sektor na swiecie.
- 92 miliony ton odpadow tekstylnych rocznie
- 10% globalnej emisji CO2 z produkcji odziezy
- 700 litrow wody na jedna koszulke bawelniana
Second-hand to sposob na modę bez poczucia winy.
Cytat z badania: "Nie chce dodawac do problemu. Kupowanie uzywanych ubran to najprostsza rzecz jaka moge zrobic." - respondent, 22 lata
2. Unikatowy styl
Gen Z odrzuca uniformizacje. Nie chca wygladac jak wszyscy w tych samych Zara basics.
- Vintage = autentycznosc - nikt inny nie ma tego samego
- Mix & match - laczenie er i stylow
- "Main character energy" - wyroznianie sie z tlumu
3. Cena (ale nie tak jak myslisz)
Paradoksalnie - Gen Z nie kupuje second-hand tylko dlatego, ze jest tani. Czesto placa premie za prawdziwe vintage.
| Kategoria | Fast fashion | Vintage (Gen Z cena) |
|---|---|---|
| Basic hoodie | 79 zl (H&M) | 150-300 zl (90s Nike) |
| Jeansy | 129 zl (Zara) | 200-500 zl (Levis 501) |
| T-shirt | 39 zl (H&M) | 80-200 zl (band tee) |
Wniosek: Gen Z jest gotowe placic wiecej za unikatowosc i autentycznosc.
4. Reselling jako side hustle
Gen Z nie tylko kupuje - sprzedaje. Vinted, Depop, Vestiaire to ich naturalne srodowisko.
- Circular thinking - kupuje → nosi → sprzedaje
- Side income - niektórzy zarabiaja pelne dochody
- Entrepreneurial mindset - buduja marki na Instagramie
5. Social media i trendy
TikTok i Instagram napedzaja boom na vintage:
- #ThriftFlip - 2.5B views na TikTok
- #VintageFinds - 1.8B views
- #ThriftHaul - 3.2B views
Influencerzy pokazuja "thrift hauls" - to nie wstyd, to flex.
Co to oznacza dla rynku?
Dla hurtowni
- Rosnie popyt na quality vintage - nie tylko "tani towar"
- Kategoryzacja ma znaczenie - Gen Z szuka konkretnych er i marek
- Digital-first - B2B tez musi byc online
Dla resellerow
- Specjalizacja wygrywa - nisza > wszystko
- Storytelling - Gen Z kupuje historie, nie produkty
- Autentycznosc - nie udawaj kogos kim nie jestes
Dla sklepow stacjonarnych
- Doswiadczenie zakupowe - sklep jako destynacja
- Instagram-worthy - aesthetics ma znaczenie
- Kuracja > ilosc - mniej = wiecej
Trendy do obserwowania
2025 i dalej
- Y2K continues - lata 2000. nadal hot
- 90s streetwear premium - Nike, Adidas archive rosna
- Workwear/utility - Carhartt, Dickies
- Quiet luxury vintage - designer bez logo
- Gen Z nostalgia - lata 2010. staja sie "retro"
Prediction: Do 2028 roku rynek second-hand przekroczy fast fashion pod wzgledem wartosci w segmencie 18-25 lat.
Jak dotrzec do Gen Z?
Kanaly
| Platforma | Dla czego | Format |
|---|---|---|
| TikTok | Discovery, trendy | Short video, behind scenes |
| Sprzedaz, branding | Feed, Stories, Reels | |
| Depop/Vinted | Sprzedaz bezposrednia | Listings, profile |
| Discord | Community | Grupy, drops |
Jezyk i przekaz
- Autentycznosc > perfekcja - raw content wygrywa
- Edukacja - ucz o epoce, marce, historii
- Values first - sustainability, ethics, uniqueness
- Nie sprzedawaj - pokazuj - soft sell > hard sell
Podsumowanie
- Gen Z to przyszlosc rynku - 62% kupuje regularnie SH
- Motywacje: eko + styl + values - nie tylko cena
- Gotowi placic premium za autentyczne vintage
- Reselling to ich naturalny jezyk - circular economy
- Digital-first, story-driven, authentic - tak do nich mowic
Buduj z nami przyszlosc vintage
The Vault to platforma stworzona z myśla o nowym pokoleniu resellerow. Autentyczne vintage, zweryfikowane produkty, spolecznosc.
Dolacz do listy oczekujacych